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新千年的搜索引擎策略(國際篇）
作者：佚名 日期：01-3-29 字體：[大] [中] [小]
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（譯者注：網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，僅僅靠眼球是不夠的，除了降低網(wǎng)站的運(yùn)營成本之外，銷售產(chǎn)品的網(wǎng)站要增加銷售收入，提供免費(fèi)服務(wù)的網(wǎng)站也逐步改為收費(fèi)服務(wù)，搜索引擎的收費(fèi)問題將關(guān)系到每個需要登記的網(wǎng)站。本文介紹了美國幾個搜索引擎網(wǎng)站的收費(fèi)狀況，并提出了相應(yīng)對策。）
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在1997到1999年之間，搜索引擎注冊和排名是一些小型網(wǎng)站推廣策略中最重要的部分，在搜索結(jié)果中取得好的排名幾乎就意味著網(wǎng)絡(luò)營銷的成功。但是，隨著新千年尤其是21世紀(jì)的到來，搜索引擎策略的內(nèi)容和方式也發(fā)生了很大變化。
隨著網(wǎng)絡(luò)公司對利潤的追求，許多重要的搜索引擎都改變了原來僅僅吸引注意力，完全提供免費(fèi)登記的方式，這對于那些沒有穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算的網(wǎng)站來說，顯然不是什么好事。一些搜索引擎鼓勵用戶交納高達(dá)199美元的費(fèi)用，獲得的承諾是對你的網(wǎng)站登記給予審核（如，Yahoo是必須的），請注意“審核”一詞的含義，僅僅是對你的網(wǎng)站進(jìn)行審查，也就是只有被加入網(wǎng)站目錄的可能，并不保證能夠登記成功。
搜索引擎網(wǎng)站聲稱這樣做的目的是為了防止垃圾信息登記，從而保持返回的搜索結(jié)果與用戶需求的信息有更高的相關(guān)性，如果的確能夠做到這一點(diǎn)，我也認(rèn)為是應(yīng)該的而且是值得的。前幾年為了取得搜索引擎好的排名，一些營銷人員（網(wǎng)站管理員）采取了很多欺騙搜索引擎的方法，最常見的是專門設(shè)置一個入門網(wǎng)頁，上面排列大量的關(guān)鍵詞，甚至許多與網(wǎng)站內(nèi)容并無關(guān)系，因而使得搜索引擎不得不在大量的垃圾信息中爬行，得到的結(jié)果與用戶實(shí)際希望的有很大差別。
但實(shí)際上，我們不難想象，這些公司收費(fèi)的動機(jī)并不單純地為了提高搜索質(zhì)量，而是為了賺錢，一個公司為了賺錢本也無可厚非，只是覺得，即使很認(rèn)真設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁，卻因?yàn)椴荒苊赓M(fèi)收錄到搜索引擎中，似乎和那些公司宣傳的口號有很大差別。
先不考慮這些問題，讓我們來看一下目前幾個搜索引擎網(wǎng)站的收費(fèi)情況。
（1）Looksmar.com
Looksmar于1999年末首次提出并真正推廣“確保網(wǎng)站審查”這一概念，他們保證在收費(fèi)后的兩個工作日內(nèi)將網(wǎng)站是否收錄的結(jié)果通知用戶，并將為MSN, Excite, AltaVista, IWon等網(wǎng)站提供搜索結(jié)果。如果你的網(wǎng)站沒有被收錄，他們也會通知你，并說明被拒絕登記的原因，然后退回所交納的200美元。
（2）Yahoo
Yahoo一直提供收取200美元費(fèi)用的網(wǎng)站審查服務(wù)（這也是有些營銷人員認(rèn)真研究的“Yahoo秘密”之一，將登錄Yahoo的技巧傳授給用戶通常可以收取20-50美元的費(fèi)用），這在過去通常是可供選擇的，現(xiàn)在每個商業(yè)網(wǎng)站必須如果希望得到審查，必須支付此項(xiàng)費(fèi)用（再次強(qiáng)調(diào)，審查并不意味著網(wǎng)站一定可以被收錄）。
（3）GO.com
GO.com(原來的網(wǎng)站名稱叫Infoseek）也提供價(jià)格為199美元的收費(fèi)登記服務(wù)，同時(shí)也提供免費(fèi)登記，不過，在他們的網(wǎng)站有這樣的提示：“這種免費(fèi)服務(wù)并不保證能夠被收錄或被蜘蛛檢索效果”。
（譯者注：在我們編譯這篇文章的時(shí)候，據(jù)報(bào)道，迪斯尼公司計(jì)劃關(guān)閉Go.com網(wǎng)站，該網(wǎng)站介紹，在網(wǎng)站停業(yè)的過渡期內(nèi)，除了終止收費(fèi)登錄網(wǎng)站業(yè)務(wù)之外，其它信息檢索還將保留一段時(shí)間。隨著網(wǎng)站倒閉潮的出現(xiàn)，不知道類似GO.com 這種情況還會發(fā)生在多少個網(wǎng)站的身上，網(wǎng)絡(luò)業(yè)的變化實(shí)在太快了。在制定搜索引擎策略的時(shí)候很難將這種因素考慮進(jìn)去。）
（4）galaxy.com
galaxy.com是一個比較小的網(wǎng)站，使用人數(shù)不是很多，在搜索引擎領(lǐng)域中的重要性也差一些，不過還是要收取99美元的登記費(fèi)用。
其實(shí)，我也并非完全反對搜索引擎收費(fèi)，只是覺得那些網(wǎng)站收費(fèi)的理由有點(diǎn)牽強(qiáng)，為什么不能提供一個更有說服力的收費(fèi)理由呢？而且，費(fèi)用是不是太高了一些呢？我也不指望在10美元或者20美元以下，能不能是29.95、39.95或者最多50美元呢，難道這種比較合理的價(jià)格就不能保證有較好的搜索效果？ 200美元對于那些大型網(wǎng)站來說，根本不足為道，然而對于那些沒有相應(yīng)預(yù)算的小型網(wǎng)站來說，搜索引擎收費(fèi)難免會覺得有些痛苦。
許多采用Yahoo/Go/LookSmart/Google搜索技術(shù)的網(wǎng)站如果準(zhǔn)備就緒的話，都會逐步開始收費(fèi)，如果一個網(wǎng)站要在10個主要搜索引擎登記，就要交納差不多2000美元的費(fèi)用，對小型網(wǎng)站也是一筆不小的開支。
那么，在新的千年里，面對搜索引擎的收費(fèi)問題，應(yīng)該采取什么策略呢？我的建議如下：
（1）繼續(xù)在那些采用蜘蛛技術(shù)且免費(fèi)的搜索引擎登錄，同時(shí)，繼續(xù)采用傳統(tǒng)的方式優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，比如構(gòu)造合理的關(guān)鍵詞、充分利用META標(biāo)簽對搜索引擎的作用，甚至設(shè)計(jì)專門針對搜索引擎的入門頁面等基本手段。
（2）可以先做個簡單測試：在某個搜索引擎付費(fèi)登記后，評價(jià)一下是否為自己的網(wǎng)站帶來了訪問量和銷售，由此獲得的收益是否可以大于付出的費(fèi)用，然后才決定是否進(jìn)一步在多個搜索引擎注冊。我個人推薦先在Looksmart登錄，因?yàn)檫@個搜索引擎同時(shí)為其它多個搜索引擎和分類目錄提供搜索結(jié)果。
（3）考慮在那些按點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎登記，避免由于用戶點(diǎn)擊太少而蒙受損失。提供這種收費(fèi)方式的網(wǎng)站有g(shù)oto.com 和 searchcactus 等，而且，goto.com 還可以針對不同的服務(wù)內(nèi)容制訂不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
上網(wǎng)的人數(shù)越來越多，搜索引擎的作用仍然很重要，任何一個新網(wǎng)站的搜索引擎策略都是必不可少的，但是，針對搜索引擎收費(fèi)的狀況，不得不考慮一些用最少資金獲得最大收益的方法。